Profesori sa Fakulteta za sport Univerziteta „Union – Nikola Tesla“ imaju sjajnu saradnju sa kolegama iz regiona, koja rezultuje vrednim izdanjima u oblasti sporta.
Najnoviji primer zajedničkog rada je knjiga „Marketing u sportu“ u kojoj je jedan od tri autora prof. dr Milijanka Ratković. Knjiga je objavljena u izdanju Međumurskog veleučilišta u Čakovcu, a pored naše profesorke autori su Andrijana Kos Kavran iz Hrvatske i Miha Lesjak iz Slovenije.
„Monografija “Marketing u sportu” daje strukturiran pregled savremenog sportskog marketinga kroz analizu specifičnosti sportskog tržišta, ponašanja potrošača, izgradnje sportskih proizvoda i brendova, određivanja cena, distribucije i promotivnih alata sa naglaskom na digitalne kanale. Naglašava sport kao emocionalno intenzivan i nepredvidiv proizvod, u kojem potrošač postaje središnja kontrolna funkcija marketinških odluka. Knjiga definiše ključne procese kao što su istraživanje tržišta, segmentacija, pozicioniranje, upravljanje markom sportiste, krizna komunikacija i aktivaciju sponzorstava uz jasne smernice za merenje učinka i etičko delovanje. Kroz integraciju tradicionalnih i digitalnih strategija, autori mapiraju marketing u sportu kao strateški sastav stvaranja vrednosti za organizacije, sportiste, sponzore i navijače“, ističe prof. dr Milijanka Ratković.
Knjiga se bavila i delovima marketinga koji nisu toliko potencirani, a o tome u recenziji piše Nenad Perić.
„Isticanjem marketinških potencijala esporta, kao i etičkih pitanja poput učešća kladionica na sportskom tržištu, i mnogih drugih aktuelnih tema, autori ove monografije daju još jedan motiv za pažljivo čitanje, i to ne samo aktera naučne zajednice, već i svih praktičara koji čine učesnike na ovom tržištu. Iz ovoga, ali i širine pristupa temi marketinga u sportu, može se zaključiti da autori izvrsno poznaju mikroekonomske aspekte ovog tržišta, marketinške principe, ali i trendove, i na kraju i način funkcionisanja sportskog tržišta kao i aktere koji ga čine“.
